水污染的環境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統產品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業競相切入與水相關的產業生態圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛生間將成為各路英雄比拼的新戰場。



凈水市場擴張迅速

奧維云網(AVC)的數據顯示，2016年國內(nei)凈(jing)水產品銷(xiao)售(shou)規模持續增長，達到203.2億元(yuan)，同比(bi)增長40.4%。其(qi)中，線上銷(xiao)售(shou)40.5億元(yuan)，同比(bi)增長51.6%;線下銷(xiao)售(shou)162.7億元(yuan)，同比(bi)增長37.9%。

雖然國內凈水(shui)器的市場(chang)銷售規模還遠遠不(bu)能與(yu)空調、冰箱等大(da)家(jia)電相比，但其(qi)40.4%的增速僅次于洗碗(wan)機，遠遠高于其(qi)他家(jia)電產品。

快速成長(chang)的凈(jing)水器市(shi)場(chang)，也有危機。產品、售后(hou)服務良莠不齊(qi)，危及(ji)市(shi)場(chang)的健康發展(zhan)。凈(jing)水行業(ye)正經歷從增長(chang)到(dao)洗牌(pai)(pai)的市(shi)場(chang)階段，奧維監測的數據顯示，新進入的企業(ye)越來越少，而被(bei)淘汰(tai)的品牌(pai)(pai)日趨增多，行業(ye)洗牌(pai)(pai)即將開始。

2016年，國(guo)內(nei)凈水器行業(ye)理論合計有446個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，增(zeng)(zeng)加(jia)了(le)30個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，明(ming)顯少于(yu)2015年新增(zeng)(zeng)加(jia)的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)數(shu)81個，實際在銷(xiao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)267個，意(yi)味著2016年淘汰了(le)179個品(pin)(pin)(pin)牌(pai)。

反滲(shen)透膜(mo)的(de)出(chu)貨量(liang)(liang)明顯大(da)于凈水(shui)器(qi)整機(ji)的(de)出(chu)貨量(liang)(liang)，凈水(shui)器(qi)行業庫存(cun)壓力顯現。奧維的(de)數據顯示，2016年國內凈水(shui)機(ji)銷量(liang)(liang)約(yue)780萬(wan)臺，出(chu)口外銷約(yue)1000萬(wan)臺。其中國內反滲(shen)透凈水(shui)機(ji)銷量(liang)(liang)約(yue)600萬(wan)臺，而反滲(shen)透膜(mo)的(de)出(chu)貨量(liang)(liang)為2000多萬(wan)只。

對于2017年水家電市(shi)場(chang)的走勢，奧維預測，伴隨(sui)用(yong)戶健康意識覺醒，污(wu)染事(shi)件時有發生，凈(jing)(jing)(jing)水產(chan)品(pin)(pin)將向(xiang)“剛(gang)需”轉(zhuan)變，成為家庭(ting)必(bi)需品(pin)(pin)。同時，隨(sui)著(zhu)競爭加(jia)劇，凈(jing)(jing)(jing)水行(xing)業(ye)正從(cong)散點競爭向(xiang)紅海(hai)競爭過(guo)渡。農村城(cheng)鎮(zhen)化(hua)將推進三四級市(shi)場(chang)對凈(jing)(jing)(jing)水產(chan)品(pin)(pin)需求的增長(chang)。奧維預計，2017年國內凈(jing)(jing)(jing)水產(chan)品(pin)(pin)的市(shi)場(chang)零(ling)售規模進一步增長(chang)到271億元(yuan)，將同比增長(chang)33.4%。

凈(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)市(shi)場的巨大潛力，引發眾多企(qi)業紛(fen)紛(fen)跨界(jie)涉足(zu)。第(di)一財經記者在2017AWE上留意到，蘇泊爾、萬和、太陽雨等企(qi)業進軍凈(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)市(shi)場，都新推出了凈(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)機。而A.O.史(shi)密斯等已在凈(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)市(shi)場領(ling)先的企(qi)業則加(jia)快構筑(zhu)“護城河”，將凈(jing)(jing)水(shui)(shui)(shui)機產水(shui)(shui)(shui)率提升至75%后，仍能保持反(fan)滲透膜壽(shou)命(ming)3年。

而行業(ye)監管機構則醞釀出臺新標準來改變(bian)凈水機等健康家(jia)電市(shi)場魚龍混雜的(de)(de)局面。在中(zhong)國(guo)環(huan)境及(ji)健康家(jia)電高峰論壇上，中(zhong)國(guo)家(jia)用電器研究(jiu)院測試技術研究(jiu)所所長魯建國(guo)直言，國(guo)家(jia)質檢總局從2014年開始對凈水機市(shi)場進(jin)行了(le)幾(ji)次監督，合格(ge)率為60%。2015年國(guo)家(jia)專項抽查，合格(ge)率為70%。“我(wo)可以負責任地講，我(wo)們實際的(de)(de)情況達不到這個(ge)水平。”

魯建國透露，3月1日(ri)中國家用(yong)電(dian)(dian)器標(biao)準(zhun)化技術委員會召開(kai)起(qi)(qi)草(cao)工作會議(yi)，著手起(qi)(qi)草(cao)綠(lv)色家電(dian)(dian)產品(pin)標(biao)準(zhun)，從(cong)安全、節(jie)能、環(huan)保(bao)、健康(kang)(kang)及使(shi)用(yong)性能等多個方(fang)面，對(dui)家電(dian)(dian)產品(pin)進行(xing)評價。這個標(biao)準(zhun)的起(qi)(qi)草(cao)預計今年(nian)(nian)6月份完成，快的話今年(nian)(nian)下(xia)半年(nian)(nian)批準(zhun)、明(ming)年(nian)(nian)開(kai)始試行(xing)，將(jiang)有助于推動凈水(shui)機(ji)等環(huan)境家電(dian)(dian)產業的健康(kang)(kang)發展。

下一步：全屋(wu)水系統和(he)智能衛生間

凈水(shui)機只(zhi)是(shi)水(shui)家電(dian)市場的一(yi)角。隨著(zhu)人們健康意識的增強，全屋水(shui)系統(tong)、智能衛生(sheng)間(jian)則是(shi)水(shui)家電(dian)企(qi)業致力爭奪的下(xia)一(yi)個戰場。

在海爾(er)(er)全(quan)球(qiu)品牌發布會上，海爾(er)(er)集團副總裁兼廚衛產業總經理孫京巖介紹(shao)了海爾(er)(er)的智(zhi)能熱(re)水(shui)(shui)(shui)解決方案(an)，包括節能的空氣能熱(re)水(shui)(shui)(shui)器;全(quan)屋凈水(shui)(shui)(shui)領域(yu)有前置(zhi)水(shui)(shui)(shui)路(lu)保護器、軟水(shui)(shui)(shui)機、凈水(shui)(shui)(shui)機，全(quan)方位地提(ti)供家(jia)庭凈水(shui)(shui)(shui)解決方案(an)。海爾(er)(er)還打造(zao)了物聯網(wang)智(zhi)慧浴室，比(bi)如，在衛生間鏡子里的顯示屏上，可以呈現家(jia)庭成員的最新健康狀(zhuang)況。

美的也在發布會(hui)的視頻里(li)，展(zhan)示了未來智能浴室的場(chang)景。主人喊(han)一聲“我想洗(xi)澡”，熱水器與(yu)浴缸(gang)就自(zi)動放好(hao)溫度(du)適宜的水。

A.O.史密(mi)斯(si)在(zai)本屆AWE上展示的水家(jia)電已覆(fu)蓋電熱(re)(re)水器(qi)(qi)、燃氣熱(re)(re)水器(qi)(qi)、凈(jing)水機(ji)、空氣能熱(re)(re)水器(qi)(qi)、洗臉軟(ruan)水機(ji)、恒溫熱(re)(re)水床墊等。

TCL洗(xi)衣機(ji)也在“凈水(shui)”上下功夫，推出桶(tong)中(zhong)桶(tong)結構的(de)(de)免污式洗(xi)衣機(ji)，大(da)桶(tong)、專(zhuan)屬桶(tong)通過分(fen)區操作洗(xi)滌程序，避免桶(tong)外污水(shui)進入，可以解決衣物的(de)(de)二次污染問題。

萬(wan)(wan)和亦在(zai)做(zuo)大水家(jia)電的文章。萬(wan)(wan)和總裁(cai)盧宇聰在(zai)AWE期間接受第一(yi)財經記(ji)者獨家(jia)采(cai)訪時表示(shi)，繼以智能電視為中心的智能客(ke)廳、以智能冰箱為中心的智能廚(chu)房后(hou)，智慧家(jia)庭的下(xia)一(yi)個風口將是以水系統為中心的智能衛(wei)生間。

這位萬(wan)和電氣的“少帥”說，萬(wan)和曾推(tui)出(chu)一(yi)款燃(ran)氣熱水(shui)(shui)(shui)器，讓水(shui)(shui)(shui)管的水(shui)(shui)(shui)預(yu)熱，實現(xian)花(hua)灑一(yi)開、熱水(shui)(shui)(shui)馬(ma)上來的效果。水(shui)(shui)(shui)系統的應用場景(jing)不止一(yi)個，比如(ru)還(huan)有水(shui)(shui)(shui)精準恒溫、出(chu)水(shui)(shui)(shui)均衡等。

他繼(ji)續舉例說，用(yong)戶在(zai)家泡浴(yu)時，一(yi)般先往浴(yu)缸(gang)里注水(shui)，調好水(shui)溫，等(deng)水(shui)注入到一(yi)定水(shui)位時關水(shui)，再洗浴(yu)。未來智能衛生間，這些(xie)只需(xu)按一(yi)個鍵，就會自動完成，花灑、浴(yu)缸(gang)都(dou)變(bian)為智能終端。在(zai)日(ri)本，人們喜(xi)歡在(zai)家里泡浴(yu)，水(shui)會用(yong)幾天(tian)。所以，萬和也借(jie)鑒(jian)日(ri)本企業的(de)做法，研發利(li)用(yong)地熱(re)、把浴(yu)缸(gang)里的(de)水(shui)二(er)次加熱(re)并凈化的(de)產品。

“水(shui)家電的市場(chang)潛力不得了。”盧宇(yu)聰(cong)說(shuo)。今(jin)(jin)年萬和(he)也推出了凈水(shui)器產品，希望進(jin)一(yi)步把水(shui)家電業務做(zuo)深做(zuo)透。按(an)照他的構想，今(jin)(jin)后(hou)萬和(he)第一(yi)步把智(zhi)能熱水(shui)系統做(zuo)好;第二步構建智(zhi)能衛(wei)生(sheng)(sheng)間的生(sheng)(sheng)態系統，對各種(zhong)資源進(jin)行整合，萬和(he)可能會推出自(zi)己(ji)的淋浴花灑(sa);第三步走進(jin)家裝(zhuang)(zhuang)市場(chang)，把衛(wei)生(sheng)(sheng)間的裝(zhuang)(zhuang)修整體(ti)包下來，預計這些構想在未(wei)來五年將(jiang)逐步實現(xian)。

萬(wan)和研究院(yuan)院(yuan)長孫穎楷說，未(wei)來的(de)智慧家庭不(bu)再以硬(ying)件為中心，而(er)是變為“食物+”、“水+”、“空氣(qi)(qi)+”等軟硬(ying)件結合(he)的(de)生態(tai)圈(quan)，給用戶提供智能的(de)產品與(yu)服務。萬(wan)和希望在(zai)燃氣(qi)(qi)熱水器(qi)、太陽能熱水器(qi)、電熱水器(qi)等全線(xian)產品的(de)基礎上，與(yu)合(he)作伙伴構(gou)建“水+”的(de)生態(tai)圈(quan)。