2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐
發布時間：2018-11-13瀏覽量：97230來源：萬和
一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。
體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。
相關數據顯示，2016年(nian)一季度，2500元(yuan)以上(shang)的(de)(de)燃氣熱水器在(zai)電(dian)商平臺(tai)的(de)(de)零售量同比提升了3.2個百(bai)分點(dian)；1200元(yuan)以下(xia)的(de)(de)燃氣熱水器提升了5.8個百(bai)分點(dian)。同樣，在(zai)線(xian)下(xia)市場(chang)，3000元(yuan)以上(shang)的(de)(de)產品零售量提升了1.2%，1000元(yuan)以下(xia)的(de)(de)產品零售量則提升了2%。
不過，于2016年6月1日落地實(shi)施(shi)(shi)的(de)新能效(xiao)標準(zhun)，以及2017年1月1日其正(zheng)式實(shi)施(shi)(shi)的(de)強制性國家標準(zhun)GB6932-2015《家用燃氣快(kuai)速熱(re)水器(qi)》，都將為燃氣熱(re)水器(qi)行業(ye)(ye)筑起更(geng)高(gao)的(de)技(ji)術壁(bi)壘和成(cheng)本壁(bi)壘，推動產業(ye)(ye)升級的(de)同時，也會加(jia)速優勝劣汰、加(jia)速行業(ye)(ye)洗牌，讓燃氣熱(re)水器(qi)在良性成(cheng)長的(de)軌(gui)道上繼續壯大。
大(da)(da)升位產品擴(kuo)容(rong)，智能化漸成大(da)(da)勢
燃(ran)氣(qi)熱(re)(re)水(shui)器(qi)進入(ru)我國已有35年之久(jiu)，從最(zui)初的(de)安(an)全穩定性(xing)、到舒適方便(bian)性(xing)，再到而今的(de)注(zhu)重節能與環保，產(chan)品(pin)技(ji)術已相當成熟。新一輪的(de)消費(fei)升(sheng)級，則將助推燃(ran)氣(qi)熱(re)(re)水(shui)器(qi)走向(xiang)精品(pin)化(hua)(hua)，滿足用戶更為(wei)極致的(de)使(shi)用體驗。業內人士認為(wei)，應(ying)用多元化(hua)(hua)、操作智能化(hua)(hua)、外觀時尚化(hua)(hua)和(he)高效節能化(hua)(hua)的(de)產(chan)品(pin)將逐漸成為(wei)市場(chang)主導(dao)。
2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。
與此(ci)同時，在舒適沐浴(yu)的需求下，大升(sheng)位的燃(ran)氣熱水(shui)(shui)器受到越多越多消費者(zhe)的青(qing)睞。中怡康數據顯示(shi)，從2013年(nian)-2016年(nian)，12升(sheng)及以(yi)上的產品銷量占(zhan)比(bi)(bi)呈逐(zhu)年(nian)大幅增(zeng)長(chang)的走勢(shi)。2016年(nian)1-11月份，這一占(zhan)比(bi)(bi)在2015年(nian)提升(sheng)11.36%的較(jiao)高基數下，又(you)提升(sheng)了11.71個百分點至63.45%。其中，又(you)尤以(yi)12升(sheng)燃(ran)氣熱水(shui)(shui)器的增(zeng)長(chang)最為(wei)突出。
電商份(fen)額提(ti)升(sheng)，專賣店體驗升(sheng)級
相對于電熱水(shui)器，不僅需(xu)要售后安裝、還涉及到(dao)安全問題的(de)燃氣熱水(shui)器，在電商平臺的(de)銷售增(zeng)長一(yi)直較為緩慢。但2016年(nian)以來，林內、能率等(deng)(deng)高端品牌在渠道下(xia)(xia)沉(chen)受阻的(de)情況下(xia)(xia)，均寄(ji)希(xi)望于電商的(de)發力，份額一(yi)路走高。再加上(shang)，618、雙(shuang)(shuang)十一(yi)、雙(shuang)(shuang)十二等(deng)(deng)各種電商大促的(de)刺激，燃氣熱水(shui)器在電商平臺的(de)收入占(zhan)比持續擴大，截至2016年(nian)底(di)，已(yi)達到(dao)17%的(de)水(shui)平。
其中(zhong)，在(zai)電(dian)(dian)商(shang)平臺后起發力的(de)(de)(de)(de)林內表現(xian)最為突出(chu)，2016上(shang)(shang)(shang)半年，在(zai)線(xian)上(shang)(shang)(shang)市場(chang)的(de)(de)(de)(de)零(ling)售(shou)額(e)同比增(zeng)(zeng)(zeng)長113%，保持(chi)外資品牌第一(yi)的(de)(de)(de)(de)份額(e)。SAKURA櫻花2016年的(de)(de)(de)(de)電(dian)(dian)商(shang)收(shou)(shou)入增(zeng)(zeng)(zeng)速也在(zai)50%以上(shang)(shang)(shang)。相較之下(xia)，已形成一(yi)定(ding)基數、且主打(da)性價比的(de)(de)(de)(de)萬和、萬家樂，線(xian)上(shang)(shang)(shang)收(shou)(shou)入的(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)(zeng)速開始(shi)放緩，均大(da)致維持(chi)在(zai)20%左右(you)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)(zeng)幅。而這也在(zai)一(yi)定(ding)程度上(shang)(shang)(shang)反映(ying)出(chu)，企(qi)業對電(dian)(dian)商(shang)的(de)(de)(de)(de)運作將更(geng)趨理性，且更(geng)注重線(xian)上(shang)(shang)(shang)、線(xian)下(xia)的(de)(de)(de)(de)融合。尤其在(zai)消(xiao)費升級之后，對于品牌商(shang)而言，除(chu)了銷售(shou)更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)(de)優質產品，還(huan)需(xu)提(ti)升線(xian)下(xia)的(de)(de)(de)(de)服務體驗。
受限于天(tian)然氣的(de)(de)鋪設，主(zhu)要精(jing)耕一二線(xian)城市、地級(ji)市的(de)(de)燃氣熱水(shui)器，在渠道(dao)結構上(shang)相對(dui)集中，以連鎖賣場(chang)和專賣店為(wei)主(zhu)。2016年，包括萬家樂、美的(de)(de)、華帝、SAKURA櫻花等在內的(de)(de)主(zhu)流品牌，均對(dui)傳統(tong)的(de)(de)終端門店進(jin)行了(le)精(jing)簡、優(you)化(hua)和形象升級(ji)、內容升級(ji)，并(bing)持(chi)續開展終端建設，推動訂單管理及(ji)營銷信息化(hua)，提升經營的(de)(de)效率(lv)。
當然，隨著城鎮(zhen)化的深(shen)入、天然氣(qi)管道鋪設加速(su)向三四級市(shi)(shi)場覆蓋，渠道下沉依(yi)然是各燃(ran)氣(qi)熱(re)水器企業，尤(you)其是中高端品(pin)牌，需要不斷探索的課題。而這，也將帶動整個燃(ran)氣(qi)熱(re)水器行業持(chi)續釋放增長潛(qian)力、進一步(bu)擴大市(shi)(shi)場占有率。
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